哈尔滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，其生产的哈尔滨啤酒是中国最早的啤酒品牌，至今仍风行于中国各地。哈尔滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。

　2009年12月7日，中国最早的啤酒品牌--哈尔滨啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方合作伙伴，哈尔滨啤酒也正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。　根据赞助协议，百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方会徽的使用权，用于推广和宣传以“FIFA世界杯”为主题的大型市场活动，由于“哈尔滨啤酒”是其旗下子品牌，同样获得了南非世界杯官方会徽的使用权。

专程赶到上海参加新闻发布会的荷兰足坛传奇人物路德•古力特揭开了哈尔滨啤酒和2010 FIFA南非世界杯的组合标识，金色的大力神杯和蓝色的哈尔滨啤酒交相辉映。古力特还与现场球迷热情互动，悉心传授足球技巧，并为幸运者送上了南非世界杯的门票。古力特兴奋地对记者说：“足球和啤酒是我生活中不可或缺的完美组合。今天，我非常荣幸成为哈尔滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使，我将同哈尔滨啤酒一起，将南非世界杯的激情和荣耀带到中国，与中国球迷充分享受精彩的足球盛事。” 古力特获得“哈尔滨啤酒世界杯”大使证书

活动当天，主办方还利用网络在线向数千万中国球迷播放了双方合作的启动仪式。“哈尔滨啤酒荣耀世界杯”新闻发布会上，古力特获得“哈尔滨啤酒世界杯”大使证书。

　百威英博中国市场及新产品副总裁王道先生向媒体表示：“‘南非世界杯’足球赛是全球最具影响力和倍受亿万球迷热爱的顶级体育盛事，哈尔滨啤酒是中国历史最悠久的中国本土啤酒品牌。我们坚信：哈尔滨啤酒将与国际足联的鼎立合作将为全世界的球迷带来精彩的足球之旅，也将为哈尔滨啤酒走向国际迈出了坚实的一步。”