品牌标志是整个品牌礼堂传达设计的核心。品牌标志与作为标示记号机能的指示标识不同，它是传达品牌本身特定意义的工具，而且是强烈地表现品牌的独特性及优异性的信息载体。

作为文字标志的“KEC”具有独特的内涵，“K”是英文“KING”的简称，“KING”本意是“国王、君主、首领”的意义，“K”在品牌中是表示“最好的、领先的”；“E”是英文“EASY”的简称，英文“EASY”的本意是“容易的、轻松的”的意义，“C”是十字绣的英文“CROSS STITCH”的简称。品牌英文“KEC”的意义是“最好的、最快乐的、最容易学的”十字绣。品牌关键词是“品质”、“轻松”、“快乐”。

标志以桃红色为主要颜色，是“成熟、美丽”。

花图形是象征“美丽”、“美好”。表示“KEC”品牌能给我们的生活添加美丽，丰富我们美好的生活。

品牌标志创意说明：

本标志巧妙地将品牌英文“KEC”中的“C”变成一朵花，花的三瓣构成花“C”的外形，花的另一瓣是由十字绣绣出来的，体现了品牌的行业特征。花代表美好，表示人们对美好生活的向往，“X”大小变化，色彩缤纷，更有飘动的感觉，给人以梦幻与想象。本标志线条圆滑富有人性化，给人以亲和力。标志主体颜色为桃红色，是成熟和美丽的象征，富有浪漫，是十字绣的消费群年轻女性最喜爱的颜色。