青蛙皇子的品牌延伸于著名的童话故事：一个英俊的王子被巫师变成了一只青蛙，只有他在被一个人真心爱上他之后才能转变回王子。青蛙王子没有屈服于巫师，而是坚强地通过自己的努力使一个美丽的公主真的爱上了自己，使自己变成回王子—这个故事揭示了只有对人生充满爱心、恒心和信心，富有创造力与活力，才可以对人生的改变，最终获得成功。因此青蛙皇子品牌入市以来，以“童装经典、生活再现”为品牌诉求点，以“打造中国儿童运动休闲装第一品牌”为目标，清晰地将市场定位于中国中等收入以上的家庭。